Присутствие бизнеса в социальных сетях и мессенджерах – важный инструмент продвижения. С его помощью компания поддерживает контакт с целевой аудиторией, привлекает клиентов, сообщает о новых акциях и продуктах. В 2021 году одним из наиболее популярных мессенджеров стал Telegram, а в 2022 он стал еще актуальнее из-за ограничения использования зарубежных социальных сетей. Советы по развитию канала в Telegram пригодятся и небольшим компаниям, только начинающим свою деятельность, и бизнесу, который уже завоевал определенное место на рынке и ищет новые каналы для привлечения покупателей.  

Если у вас уже есть активные сообщества в других социальных сетях, вы можете использовать их как ресурс для продвижения своего Telegram-канала. Расскажите подписчикам, что у них появилось больше способов читать материалы – возможно, для кого-то именно Telegram окажется более удобным. Хотя часть контента может дублироваться во всех ваших сообществах, бывает полезно добавить эксклюзивные публикации, чтобы мотивировать пользователей переходить на новую платформу. Например, вы можете провести розыгрыш или раздачу специально для подписчиков канала.

Продвижение канала с помощью рекламы

Чтобы привлечь дополнительную аудиторию, рекламируйте канал различными способами. Используя каждый из них, важно заранее продумывать, какой сегмент пользователей вы хотите привлечь. Например, если вы развиваете канал магазина рукоделия, покупать рекламу на канале с автомобильными новостями вряд ли имеет смысл. Выберите один или несколько из следующих способов продвижения:

• Закупайте рекламу в других каналах (проще всего делать это через специальные биржи, позволяющие отсортировать каналы по тематике, аудитории, стоимости поста и другим параметрам).
• Размещайте контекстную рекламу в Яндекс.Директ и Google.Ads.
• Используйте таргетированную рекламу в других социальных сетях.

Сотрудничество с другими каналами

В течение долгого времени в Telegram не было глобального поиска, и основным способом узнать о новых каналах и чатах были взаимные рекомендации и публикации в каналах-каталогах. Сейчас функционал мессенджера стал намного удобнее, но тематические подборки, каталоги и взаимный пиар не потеряли актуальность. Часто эти методы работают эффективнее, чем обычная реклама, поскольку пользователи больше доверяют не рекламным сообщениям, а советам, полученным от тех, на кого они уже подписаны. Реализовать такое продвижение можно несколькими способами:

• Участвуйте в подборках. В этом случае владельцы нескольких каналов, обычно сходных по тематике, формируют подборку, и каждый публикует ее у себя. Таким образом, они как бы обмениваются своей аудиторией.
• Договаривайтесь о взаимном пиаре. Найдите канал с интересной вам аудиторией и напишите его владельцу. Если количество подписчиков у вас примерно одинаково, разместить рекламный пост, скорее всего, удастся бесплатно. Часто взаимопиар включает в себя дополнительные договоренности, например, о том, что пост должен оставаться последним на канале или в закрепленных сообщениях в течение определенного времени.
• Публикуйтесь в каналах-каталогах. Они могут иметь универсальную тематику или ориентироваться на какой-то узкий сегмент.

Прежде чем публиковать свою рекламу на каком-либо канале или участвовать в подборке, изучите их статистику с помощью открытых источников, таких как TGStat. Это поможет отсеять каналы, которые раскручиваются с помощью ботов и покупки рекламы, а значит, не имеют реальной заинтересованной аудитории.

Используя описанные методы, вы сможете в короткий срок привлечь пользователей в свой канал, превратив его в эффективный инструмент для развития бизнеса и поиска новых клиентов.

Максим Пинюгин

Product manager